和记娱乐报喜鸟董事长吴志泽:服装与艺术恰如鱼水
来源:    发布时间: 2018-10-15 11:08   66 次浏览   大小:  16px  14px  12px
和记娱乐报喜鸟董事长吴志泽:服装与艺术恰如鱼水

  2010网易服装高峰论坛在北京召开,在论坛现场,报喜鸟集团董事长吴志泽接受了网易财经的独家专访。

  网易财经:各位网友大家好,这里是2010网易服装高峰论坛的现场,今天我们非常荣幸的请到了报喜鸟集团有限公司吴志泽董事长,吴总您好。

  网易财经:我们知道报喜鸟一直是专注于男装品牌,有没有考虑过发展女装品牌呢?

  吴志泽:我们现在已经在做了,今年做了一个开始,在一些条件比较成熟的大的专卖店里面先上一些女装产品。

  网易财经:去年报喜鸟跟网易联合举办了新锐艺术盛典,艺术和服装有非常紧密的关系,您觉得艺术和服装之间是怎样的关系?

  吴志泽:艺术跟服装用通俗的话来讲就是“鱼水”关系,我们一个服装品牌如果离开了艺术,离开了文化,这个附加值几乎就没有了,如果跟艺术融合得比较好,应用得比较好,那么它的附加值会越来越高。

  吴志泽:我们一直在做这方面的工作,我们会在几个方面系统的在做,不仅仅是在产品上,在传播上,终端卖场上都有全面、系统的融入,比如我们在传播上,我们的户外广告,还有平面广告,还有电视媒体广告,我们在设计制作、创意的时候就把民族元素、民族艺术这种中国元素融入进去,还有我们的观光活动更是跟艺术结合在一起,去年我们跟网易合作的报喜鸟新锐艺术人物大奖做得非常成功,反响非常大,远的来讲,我们在2001年做了一场“古与新”秀,在一个古塔的下面做了一场时装发布会,2005年在敦煌做了一场“天垂丽象”这样的发布会,在鸣沙山上,那次规模非常之大,我们请了300多家媒体,还有业界人士500多人在鸣沙山做了这样一场可以说是敦煌有史以来第一场时尚秀,整个的活动分五个主题,叫“追风”、“鸣沙”、“玄黄”、“文章”、“精变”,很中国化,我们不仅仅是在这个上面,还在产品上面,我们的设计师三次到敦煌考察、研究,把敦煌的飞天、唐三彩的色彩运用到我们的那次发布会上,效果非常好。

  我们还在2007年做了一场“见证文明、见证真情、探访母亲河”活动,我们有18辆越野车一直从东瀛开到西宁,然后再上三江泉那个地方,从黄河的两岸民间的艺术,民间的艺人还有生态等等,我们进行了深度的访问,通过这些活动把中国的文化、艺术挖掘出来,进一步的融入到我们的品牌当中。

  这些活动更重要的是让消费者有一种记忆,觉得报喜鸟是一个很民族的品牌,跟这些民族文化、民族艺术结合得很深。

  我们的第二个方面就是终端,我们所有的专卖店必须要有一个景泰蓝的牌子。景泰蓝是代表我们中国的,还有花格也要做起来,这样让消费者能够感受到中国文化的魅力。

  还有我们很早把相应的图案应用在西装的礼服上面,我们把中国结作为一个钮扣放在衬衫的袖口上,这样就很中国,这种融合必须是全面的,系统的,而且是要不断的坚持,一定要坚持下去,跟消费者产生一个立体的感觉,无论是看到的,体验到的还是传播过来的信息都是一致的,有中国的文化、中国的艺术在里面,这样才能做成功。

  吴志泽:是的,因为我们中国人嘛,对中国文化肯定感兴趣,中国有着五千年的悠久的历史,灿烂的文化艺术,主要就是这近一、两百年的时间,由于我们的经济落后了,在工业化方面落后于人家,所以我们的文化逐步被世界忘却掉了,被边缘化掉了,其实正儿八经代表东方文化的就是我们中国,其他的国家是没法儿代表的,我经常跟日本、韩国的这些时尚界人士探讨,我说在今后,能够代表东方走向世界的品牌只有中国,只有中国才能代表东方文化,韩国、日本再往上追,三百年、五百年、一千年,再追到一千年以上就是中国的了。所以我对中国文化确实是情有独钟,我们的中国文化确实是一个博大精深的文化,我们的现代人一定要把它继承、发扬光大,对我们的民族工业,特别是品牌才会有一个很好的提升作用。

  网易财经:我们知道报喜鸟专注于商务人士,做商务套装,我们有没有想过在今后开拓一些其他的服装领域,比如休闲装?

  吴志泽:有啊,我们的报喜鸟现在是多系列的品牌,有经典系列,商务系列、休闲系列、皮具系列、女装系列,我们用不同的系列去针对同类消费群体的不同时间的穿着需求。

  吴志泽:最大的优势就是品牌,因为我们的品牌是比较坚持做中国文化的,所以我们有一批固定的,忠诚度非常高的消费群体,我们现在有10万个VIP客户,每年占我们整个消费总额的50%以上。

  网易财经:我们知道报喜鸟主要是以直营店为主,随着网络的迅速发展,网上购物已经逐渐成为趋势,我们是否考虑过在今后也采用网上营销的原则?

  吴志泽:这个我们已经在做,但是我们没有大力推广,如果消费者愿意在网站上购买我们的产品也可以的,进入我们的网站也可以在里面订购,一样的。

  吴志泽:因为我是不管太具体的事情的,我是管战略的,去年的一季度不很好,二季度开始逐渐回暖,整个全年的销售还是超过了原来的预期的。

  吴志泽:今年肯定是很好,因为今年整个经济回暖了,大家的消费信心指数很高,通胀的预期也很大,所以存钱也不划算,还是要赶快消费。

  吴志泽:我们一直是这样去推的,就是说我们要“抢直营、推系列、开大店”,特别是我们的大店上面推广的力度比较大,今年有一大批的大店、旗舰店要开业。