和记娱乐20亿扶持红人40亿All in自制综艺西瓜视频大举动背后的野心
来源:    发布时间: 2018-10-18 14:46   71 次浏览   大小:  16px  14px  12px
和记娱乐20亿扶持红人40亿All in自制综艺西瓜视频大举动背后的野心

  移动时代综艺内容应该是更加原生,更加智能,互动性更加强,兴奋点的设置更加集中。

  10月12日第二届西瓜PLAY视频嘉年华开幕当天,西瓜视频一口气发布了本年度9部自制综艺片单,其中包括移动原生综艺和微综艺两种类型。而在今年8月西瓜视频首档原生综艺《头号任务》发布会上,西瓜视频总裁张楠就曾提到,未来一年,西瓜将投入40亿元“All in”自制综艺。

  All in自制综艺意味着过去一年里西瓜视频以红人PGC内容扶持为核心的发展战略不再是唯一。去年11月第一届西瓜PLAY大会上,字节跳动创始人、CEO张一鸣宣布将拿出20亿帮助西瓜作者变现。经过一年时间发展,西瓜平台上涌现出了华农兄弟、美食作家王刚、李永乐老师等一批百万粉丝头部短视频红人。

  这标志着西瓜视频红人内容生态的初步建立,借由红人PGC内容,西瓜视频摆脱了过去内容搬运带来的同质化、丰富度有限等问题,实现了内容的第一次重要升级。有相关人士认为,西瓜有机会借助深耕红人生态成为中国版“YouTube”。

  但西瓜视频All in自制综艺的举动表明,西瓜视频并不仅仅只想做中国版 “YouTube”,长视频同样是西瓜内容生态的一部分。从资讯短视频到红人PGC再到自制综艺,形成了西瓜视频内容生态的三步走战略。从PGC到自制同样契合了国内主流视频网站的发展路径,毫无疑问,西瓜视频希望自己成为其中的一员。

  在张楠看来,移动消费习惯和场景变化带来的最大影响是移动时代综艺内容形态的变化。张楠对于移动时代综艺的判断是“更加原生更加智能,互动性更加强,兴奋点的设置更加集中”,移动原生综艺将是西瓜视频面临的重要机会之一。

  同时内容上的机会也是新平台崛起和行业洗牌的机会。借由移动原生综艺,西瓜视频有机会从现有视频网站竞争中突围,建立一个真正移动端的原生视频平台。

  10月11日,西瓜PLAY视频嘉年华开幕前一天,小熙带着自己的妻子和女儿米宝从江苏宿迁老家来到了北京。小熙是西瓜视频上知名三农短视频创作者。在做短视频之前,小熙做过计算机编程工作、开过淘宝店。去年三四月份,小熙拍的女儿米宝的视频在西瓜视频上无意间走红后,小熙开始成为专职的短视频创作者。

  凭借着有亲和力的笑容和简单易学的家常美食教学,仅用一年多的时间,小熙在西瓜视频上的账号“我是小熙”就拥有了292万粉丝,视频累计播放量已经超过2.6亿次,并因此受到了西瓜官方的邀请成为西瓜PLAY视频嘉年华的参展红人。

  在西瓜PLAY现场,小熙的展台设在“西瓜田园”展区。这里是西瓜视频三农领域创作者的集中展示区,和小熙同处一个展区的还有农民王小、西北小强、乡村小乔以及型男行走乡村等一众三农短视频红人。

  三农短视频红人的集中爆发正是过去一年西瓜视频红人快速成长的最好体现。在西瓜视频上,知名度最高的三农红人是华农兄弟。这对来自江西赣州的竹鼠养殖户搭档,在西瓜视频上传了超过600个视频,内容大多围绕竹鼠养殖。之后随着 “吃竹鼠的一百种理由”的话题和竹鼠表情包的流传,无数人知道了华农兄弟。

  在华农兄弟之外,过去一年西瓜视频走红的其他红人还包括美食作家王刚和李永乐老师。其中美食作家王刚在西瓜视频拥有586万粉丝,其专业大胆的烹饪手法为其赢得了“硬核美食代言人”的称号。而人大附中教师李永乐则是“最会追热点的中学教师”,过去10个月里,李永乐在西瓜的科普视频播放量超过6400万。

  无论在红人数量还是影响力上,西瓜视频红人今年的表现要远超去年。这也体现在今年西瓜PLAY互动展位上,今年西瓜PLAY设置了70个互动展位,是去年的两倍多。更值得注意的是,华农兄弟等走红的红人都是西瓜视频的原生红人,而不是仅仅将西瓜作为分发渠道,对于资讯短视频平台来说,做到这一点很难得。

  西瓜平台红人大量出现离不开西瓜视频对于创作者的扶持。去年第一届西瓜PLAY大会上,西瓜宣布拿出20亿元,推出“3+X”计划,帮助西瓜创作者变现。其中“3”是指平台分成升级、推出边看边买和直播功能。“X”则是西瓜视频将推出“西瓜出品”计划,拿出20亿元作为联合出品基金,鼓励高质量内容创作。

  由于接入了边看边买功能,西瓜红人巧妇9妹在过去一年通过短视频卖出了400万斤水果,获得了500万收入,在此之前,9妹家庭一年的收入大概是20万元。

  今年西瓜PLAY视频嘉年华上,西瓜继续出台了短视频作者扶持计划。西瓜视频创作者运营负责人Judy谈到,在平台服务上,西瓜将进一步升级流量分成、针对头部创作者成立专门经纪团队来为红人定制个性化方案并推出西瓜小店功能。

  在垂直内容品类上,西瓜视频将推出万花筒计划和风车计划。万花筒计划指的是为宠物、手作、时尚、音乐等30余个垂直内容品类创作者提供10倍以上额外的流量支持和奖金制度。风车计划则是针对专业的媒体机构,为其提供内容代运营、技术深度支持等一揽子解决方案。

  虽然西瓜视频仍在加码扶持创作者,但豪掷40亿发力的自制综艺无疑是未来一年里西瓜视频在内容战略上最重要的探索方向。

  为此今年年初,今日头条就开始招聘制片助理、剧本编审等人员来做提前准备。今年8月,西瓜视频正式宣布将联合银河酷娱打造首档移动原生综艺《头号任务》,并邀请了湖南卫视知名主持人汪涵做主嘉宾。

  正是在这次发布会上,张楠宣布未来将投入40亿在自制综艺上。同时张楠还表示,“西瓜视频风格一向All in,我们选定方向会最大限度做这个事情。”

  在10月12日的西瓜PLAY视频嘉年华上,西瓜视频进一步公开了今年9档综艺片单。其中移动原生综艺包括两档,分别是《头号任务》和《考不好 没关系?》,微综艺则有《丹行线》、《侣行•翻滚吧非洲》等7部。同时本月西瓜视频还将推出西瓜微综艺“旅行季”,发布5档以旅行为主题的微综艺。

  “移动原生综艺”是西瓜视频创作的新名词,指的是诞生于移动场景和移动平台上的原生综艺节目,与移动场景下的电视台综艺“移民综艺”相对应。

  在张楠看来,相比电视和PC,移动端综艺节目消费更加移动化、碎片化,其最大变化是人们可以随时随地在任何地方看综艺。但目前综艺节目的制作还在延续传统电视节目的制作方式和思路,并不是适应移动场景下的碎片化、移动化的需求。

  张楠认为,移动时代的综艺内容应该“更加原生,更加智能,互动性更加强,兴奋点的设置更加集中。”同时节目的时长也不受限制,“时长一定是从用户需求出发。作为用户,他能接受、足够让他这段时间兴奋的时间是多少,我们就会把节目定在这个时间。”张楠表示。

  在《三声》(微信公众号ID:tosansheng)等媒体之前的采访中,张楠还以直播答题举例表示,直播答题正是有了移动端互动形式才有了完全不一样的爆发力,这是大家在没有理解互动性之前很难预见到的一个形式。

  因此,高互动性也成为了西瓜视频移动原生综艺的指导思路之一。《头号任务》就将采取“互联全网、全面参与”的高互动玩法,让用户通过手机就能直接参与到综艺的进程中来。同时《头号任务》中汪涵将发布特定任务,观众可在节目专属活动页一键跳转抖音参与挑战赛并邀请好友点赞,观众将有机会参与节目。

  西瓜视频另一款移动原生综艺《考不好 没关系?》也将实现屏幕内外互动,用户可以通过手机与嘉宾共同挑战同款难题。

  在张楠看来,西瓜视频作为一个原生的移动平台,是移动互联网兴起之后诞生的平台,移动视频产品一定对移动用户理解更深刻。这也是为什么是西瓜来做移动原生综艺的重要原因。同时西瓜视频存在短带长的优势,西瓜上很多影视剧宣布内容能很好带动长视频的消费,西瓜也希望利用这种能力来推自己的网综。

  同时西瓜在移动原生综艺上还有今日头条全系产品做支撑。张楠提到,截止今年5月,西瓜视频用户总体规模超过3亿,每天播放量超过40亿,日均使用时长超过70分钟。而西瓜、抖音、火山等今日头条全系产品已经覆盖到移动互联网日活一半。

  基于庞大的用户数量和用户数据,西瓜视频可以进一步了解用户兴趣、预测热点,并进而应用到移动原生综艺和微综艺的内容生产上。西瓜视频综艺合作负责人庄军就谈到,微综艺叙事节奏轻快紧凑,交互感强,制作层面具有轻和快两大特点,可以通过大数据挖掘内容热点,针对性的完成节目的策划、拍摄及制作。

  另一方面,今日头条产品体系可以形成全方位的宣推渠道。今日头条、抖音、火山、微头条、问答等多款产品有助于全方位立体宣推移动综艺IP。未来西瓜视频还计划与抖音深度联动,打造横屏竖屏两版微综艺内容,通过设置双屏内容,深度挖掘和打造内容IP。

  同时西瓜在自制综艺上基本都采取了和专业内容团队合作的方式。比如《头号任务》是和《火星情报局》制作方银河酷娱一起合作的,《侣行•翻滚吧非洲》则是和侣行团队一起合作的。张楠表示,“作为科技企业我们尊重内容行业的制作规律和方法,我们的信心也是源自于我们专业的合作伙伴。”

  就在西瓜PLAY举办前一天,西瓜进行了品牌换新升级。最新的西瓜视频Logo是一个有张口的粉色西瓜图案。根据张楠的说法,“张口”意味着持续纳新、永不满足的入口。未来西瓜将进一步延伸内容,拓展至直播、自制综艺等内容领域。

  作为当前资讯短视频领域排名第一的短视频平台,西瓜视频在影视剧资讯和红人PGC内容上的发展已经基本稳定,西瓜需要寻找新的内容形式来满足用户多元化的内容消费需求,拥有更多内容形式也意味着更多的用户流量和时长。相比短视频,以综艺为代表的长视频拥有很高的用户消费需求,其体量也占据了更多时长。

  作为一次短视频平台向长视频领域的进军,西瓜视频发力自制综艺必将迎来与视频网站更激烈的碰撞竞争。和记娱乐相比之前短视频平台和视频网站在争夺时间份额的竞争,西瓜视频推出综艺长视频则是与视频网站直接在核心业务上产生了竞争。

  在西瓜视频进军长视频的同时,视频网站们也都推出了短视频产品以补足自身在短视频领域的短板。2017年,爱奇艺内短视频播放量超过视频总体观看量的30%,爱奇艺拆分出了纳逗,优酷推出了电流小视频,腾讯视频则推出了Yoo视频。

  除了视频网站及各自旗下的短视频产品,西瓜视频在自制综艺上的对手还包括微博酷燃、映客等平台。

  早在今年4月,微博酷燃就开始推微综艺和迷你剧,与各个短视频团队的接洽在4月份就接近尾声,相应合作与扶持在此之前就已完成。今年7月上市前期,映客就曾密集接触迷你剧、微综艺的创作团队,并且承诺可以同时给到投资和渠道资源。

  最近刚刚召开内容推介会的Yoo视频作为一款PGC短视频平台,也将微综艺和迷你剧作为了发力重点。目前Yoo视频上已经上线了《抱歉了同事》、《声声慢》、《有种Girl》、《理娱的朋友们》等多个微综艺和迷你剧项目。针对不同等级内容,Yoo视频给出了每条2000元到20000元不等的独家内容合作费用。

  根据《三声》(微信公众号ID:tosansheng)了解,今日头条投资部门也在接触并试图投资剧集和综艺制作公司以加强自身在影视剧内容制作上的实力。在2018年初收购A站的谈判过程中,也是由西瓜视频方面出面对接。

  在现有市场状况下,进军中等长度的视频内容甚至有可能的长视频内容,让西瓜视频面临与多个平台的竞争。不过,这同样也是西瓜视频以及今日头条的机遇,多家平台纷纷发力微综艺也正体现了移动场景下原生内容的空缺。

  只有借助于移动原生内容在内容和排播秩序上的创新,西瓜视频才有机会在现有视频平台竞争格局中突围,成为一个诞生于移动场景并能提供移动内容的视频平台。